コンテンツマーケティング

「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか

「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか

サイボウズ株式会社のオウンドメディアである「サイボウズ式」には、「KPI目標は追わない。というより、そもそも作らない」「他メディアと同じ記事は書かない」「編集長が企画書だけでジャッジしない」といった、独自の運営方針があります。 2012年の立ち上げから、独自企画の記事のみを掲載し続け、テレビ番組にも取り上げられるほどの発信力をもつ「サ...(続きを読む

2017年06月07日
コンテンツマーケティング
そもそも「質の良いコンテンツ」って何?【成田幸久のコンテンツ相談室】

そもそも「質の良いコンテンツ」って何?【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田幸久です。 このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 コンテンツマーケティングでは、「質の良いコンテンツを作れ」という主旨の記事をよく見かけます。しかし、そもそも「質の良いコンテンツ」が何なのかよくわからない、とお客様からご...(続きを読む

2017年06月05日
コンテンツマーケティング
ファンを育成する「課題解決・バイラル・オフ会」の三位一体

ファンを育成する「課題解決・バイラル・オフ会」の三位一体

株式会社KDDIウェブコミュニケーションズ/コミュニケーション本部 エバンジェリスト 阿部正幸さん   連載「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」第11回は、レンタルサーバーを提供するKDDIウェブコミュニケーションズの阿部正幸さんにお話をうかがった。 同社は「沈黙のWebマーケティング」や「沈黙のWebラ...(続きを読む

2017年05月16日
コンテンツマーケティング
編集長たちへの取材でわかった、オウンドメディアで成果を出すための4つのステップ

編集長たちへの取材でわかった、オウンドメディアで成果を出すための4つのステップ

Web編集者として、オウンドメディアの立ち上げや運用改善の相談をいただく機会がたびたびあります。 その際によく聞くのが 「PV以外に、何をKPIに設定すればいいのかわからない」 「ひとまずサイトを立ち上げて、あとはやりながら考える、でよいのか」 といった悩み。 PVを指標としてオウンドメディアを運営することは、目標としてわ...(続きを読む

2017年04月26日
コンテンツマーケティング
今日から使える4つの企画アイデア捻出法

今日から使える4つの企画アイデア捻出法

コンテンツ制作の基本は企画です。企画なくしてコンテンツは生まれません。今回はちょっとした工夫でできる企画立案の4つの方法を紹介します。 ① ブレスト くだらない意見を尊重しよう ブレストでユニークなアイデアを出したり、企画書を作ったりすることが苦手という人は意外と多いかもしれません。しかし、企画はいつも自分がユニークなアイデアを...(続きを読む

2017年03月27日
コンテンツマーケティング
“あの読者”に届けたい。楽天「それどこ」が実践した伝わるコンテンツの作り方

“あの読者”に届けたい。楽天「それどこ」が実践した伝わるコンテンツの作り方

連載「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」第10回は、楽天市場のオウンドメディアである「それどこ」の岡本麻里奈編集長と制作を担当する株式会社はてなの高野政法営業部長に話をうかがった。 2015年4月に立ち上げられた「それどこ」は、リリースから1年半で人気記事は2万以上のシェアを獲得するほどに支持を広げている。「最近、ようやく読...(続きを読む

2017年03月08日
コンテンツマーケティング
BtoBこそオウンドメディア活用を。事例でわかる商材ごとの戦略設計

BtoBこそオウンドメディア活用を。事例でわかる商材ごとの戦略設計

注:この記事は、Web担当者フォーラム様への寄稿記事の転載です。 元記事はこちら BtoBこそオウンドメディアに向いている。5つの成功事例から学ぶ3つのメディア戦略とは? 「オウンドメディアはBtoBマーケティングでは使えない」と思っていませんか? やり方さえ間違えなければ、BtoBにおいてもオウンドメディアは...(続きを読む

2016年12月22日
コンテンツマーケティング

"店長ブログ"がCVに効く!「NOMOOO」「KURAND」が見つけた実店舗とオウンドメディアの連携

連載「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」第9回は、ベンチャー酒屋を掲げるリカー・イノベーション株式会社のオウンドメディア運用について、辻本編集長に話をうかがった。 「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」連載一覧 Vol.1スペースを通じて「新しい体験を売る」~”活用事例集”としてのオウンドメディア「BEYO...(続きを読む

2016年10月12日
コンテンツマーケティング
あなたのコンテンツマーケティングが失敗する5つの理由

あなたのコンテンツマーケティングが失敗する5つの理由

コンテンツマーケティングを実際に始めてみたものの、うまくいっていないと悩んでいる方は、意外と多いのではないでしょうか。 なぜコンテンツマーケティングを実施しても多くの企業が失敗するのでしょうか? それはコンテンツマーケティングの本来の目的を理解していない、もしくは誤った理解をしているために起きていることがほとんだと思われます。 コンテ...(続きを読む

2016年09月28日
コンテンツマーケティング
自社推し禁止が潜在ニーズを問い合わせに導く 「予約ラボ」のオウンドメディア戦略

自社推し禁止が潜在ニーズを問い合わせに導く 「予約ラボ」のオウンドメディア戦略

「愛」に満ちたコンテンツマーケティング施策と企業を紹介する「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」。第8回となる今回は、予約システムの開発・販売事業で業績を伸ばしているReserveLINK(リザーブリンク)のオウンドメディア「予約ラボ」の吉井編集長に話をうかがった。 事業として立ち上げからまもなく7年目、Webサイトはようや...(続きを読む

2016年09月14日
コンテンツマーケティング

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